新世界新未来 新世界城新启航信息发布会
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为积极响应上海市委市府打响四大品牌的新要求,遵照黄浦区国资国企改革的新部署,南京路打造世界级商圈的新需要,具有105年历史的新世界应势而谋、因势而动、顺势而为,积极探索上海传统商业改革创新升级之路,自2019年3月启动大调整。改造调整面积近10万平米,涉及11个楼面。

原标题:新世界城改造工程接近尾声 上海多个存量商业改造项目将陆续亮相

经过9个月的“闭关修炼”,新世界城将于12月20日展露新颜、强势回归。

2018年12月24日晚间,上海新世界股份有限公司(以下简称“新世界”)发布公告称,公司十届十四次董事会会议审议通过“关于全资子公司新世界城装修大调整投资项目”。据悉,本次新世界城装修大调整投资项目总金额估算约为4.86亿元,建设期为2019年3月中旬至2019年12月底。

新世界城的改造作为黄浦区城市更新的重点项目之一,受到区委、区政府的高度重视。上海市黄浦区区委书记杲云、黄浦区区长巢可俭、副区长杨东升曾先后带队视察新世界城的更新改造。

公开资料显示,新世界城于1995年12月30日开业,项目总建筑面积达20多万㎡,是一座集购物、娱乐、宾馆、餐饮、休闲于一体的生活茂,由新世界购物广场、新世界娱乐广场、 新世界丽笙大酒店、新世界美食休闲广场、新世界立体停车场五个板块组成。

新世界集团总裁陈湧表示:“新世界城的改造是南京路步行街转型提质的一项重要举措,和一百商业中心、世茂广场等项目一起,共同擎起南京路步行街西段“商业重器之地”的旗帜。”

根据上述公告,新世界城南商场自1995年、北商场自2005年改造以来,二十余年随着社会经济的快速发展,商业竞争日趋激烈,其装修硬件设施显老化陈旧,品牌升级换代趋更新缓慢。

据项目负责人介绍,此次大调整是新世界暨95年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级。以提升环境舒适度、品牌集聚度、功能体验度、服务温馨度、智能引领度、餐饮时尚度为着力点,全新的新世界城将变身为‘一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂’,为消费者打造一个全新的‘城市会客厅’,这里有摩登时尚的商场、五星级酒店的环境、5A级景区的体验、高品质的消费、贴心的“空乘式”服务、智能化的管理等等。

今年3月,新世界城正式启动大调整。改造调整面积近10万平米,涉及11个楼面。时隔9个月,近日新世界城向包括《华夏时报》在内的多家媒体公开了改造进度,并透露将于12月20日正式“回归”。

第一太平戴维斯应邀为本次改造提供顾问及招商代理服务。第一太平戴维斯上海商铺部高级董事钟芳芳表示:“南京路步行街商圈所处的位置一直是上海市中心最繁华的地段,其实对于这一商圈的改造早已开始,第一太平戴维斯参与完成了众多项目的升级。如今第一太平戴维斯助力商圈最后一块拼图——新世界成功变身,我们相信再次亮相的新世界城会给区域商圈带来一股与众不同的时尚风潮。”

据新世界城项目负责人介绍,此次大调整是新世界暨95年重建开业以来最大规模的商业调整和转型升级。以提升环境舒适度、品牌集聚度、功能体验度、服务温馨度、智能引领度、餐饮时尚度为着力点,全新的新世界城将变身为‘一个最受广大消费者喜爱的城市中心生活茂’,为消费者打造一个全新的‘城市会客厅’,包括摩登时尚的商场、五星级酒店的环境、5A级景区的体验、高品质的消费、贴心的“空乘式”服务、智能化的管理等。

硬件升级,设计出众

《华夏时报》记者了解到,不仅是外立面的改造,调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局,并将突出“她经济”和“家消费”两大重点,增加了女性购物楼层、女性消费品类;在10万平方米的新商场中,国际品牌占比达52%。大力引进“新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店”。其中新品店近400家,占总数的78%;首入店约54家;旗舰店约51家;品牌集合店约16家;体验店约10家。

此次大调整紧扣“自然·生活”的设计主题,外立面采用了美国ART-DECO的建筑艺术装饰风格,幕墙玻璃用金色线条勾勒出“商业帝国大厦”的辉煌。每当夜幕降临,顶部五个流光溢彩的巨型球体,宛如夜空中闪耀的明星,寓意“五星耀东方”,远远望去,整个商场犹如一颗夜明珠。5个主入口各具特色,南京路东门“金顶、金钟、金带、金表、金砖”加上顶部七个大小不规则排列的吊灯,尽显华丽典雅气质;南京路正门,顶部彩云灯饰与人民公园的园林景色交相辉映;南京路西门采用了美国设计师大门厅的理念,以参天大树为背景,显得更加敞亮和自然;北门为凤阳路旋转门,进门的吊灯和正对的智能光感水幕,更好的诠释了北临苏州河,水的主题;东北旋转门,顶部的四个艺术吊灯和东门如出一辙。南中庭顶部设计,以太阳为中心与周围八颗行星,形成大自然的太阳系概念,与侧边的攀岩形成人与自然的和谐;北中庭的顶部以月亮为主题,众星拱月,与南中庭太阳形成日月同辉,天地共存的理念。

同时,新世界城也把体验消费作为主打牌,改造后,业态定位为购物占51%,体验占28%,餐饮占21%。包括世界最高室内攀岩、世界首家 “火影忍者世界”主题乐园、世界旗舰店杜莎夫人蜡像馆等将亮相。此外,也提出将进一步提升服务水平。

调整后的新世界呈现“一楼一主题、一楼一特色”的格局,1楼和2楼为“名品闪耀”和“珠光宝气”;3楼和4楼为“海德花园”和“风尚潮玩”;5楼、6楼、7楼、8楼、9楼则分别为“绅士CLUB”、“运动天地”、“七彩之家”、“奇幻乐园”、“饕餮之魅”;B1楼为“百年公交”。

新世界方面表示,大规模的装修调整,是传统百货商场做出的积极反应,是零售企业实现自我提升的必由之路。通过本次装修大调整,未来的新世界城将在带动客流的同时促进销售的增长,增强商场的盈利能力,提高公司在南京路商圈乃至全世界的品牌影响力。

品牌升级,再塑标杆

据悉,第一太平戴维斯应邀为本次改造提供顾问及招商代理服务。第一太平戴维斯上海商铺部高级董事钟芳芳表示:“南京路步行街商圈所处的位置一直是上海市中心最繁华的地段……如今第一太平戴维斯助力商圈最后一块拼图——新世界成功变身,我们相信再次亮相的新世界城会给区域商圈带来一股与众不同的时尚风潮。”

新世界城的改造,依循“全球买全球卖”的国际化商品体验,商品定位坚持大众高端、坚持品牌品质与品位、经典与时尚的结合。新世界突出“她经济”和“家消费”两大重点,为更好地吸引女性顾客,新世界增加了女性购物楼层、女性消费品类,扩大一楼化妆品的区域面积和品牌数量,化妆品牌从之前的23个增加到了40个。女性生活馆由美容美体馆、美发馆、化妆护理房组成,为都市女性提供一站式“美颜”服务。

值得注意的是,在上海,新世界城这样的老牌商场改造不是个案。根据《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》,在上海“上海购物”品牌三年行动计划的第二年,商场改造已进入高峰期,汇金百货、百联南方购物中心、永安百货都在今年启动调改。至明年底,将有近40个存量商业改造项目陆续上马。

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